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站在新零售时代风口的空气包装

站在新零售时代风口的空气包装

近些年,空气包装逐渐从包装大家庭中不受关注的一员,摇身一变成为一种现象级的包装。

特别是近一年来,随着纸包装的疯狂涨价和环保整治的深入开展,神奇的空气包装变得炙手可热起来。它不仅早早地进入了京东物流每一个快递纸箱,苏宁易购还直接用它来替代外包装纸箱。……在众多品牌商的新包装解决方案中,空气包装也成为了优先的选项。

新零售时代,包装业加速嬗变

在杭州举办的2016年云栖大会上,马云首次提出了“新零售”概念。一时间,全国上下掀起一股“新零售”热潮。2017年5月22日,关于“新零售”的概念轰炸还未冷却,擅长洗脑的马云又做了一个让大家瞠目结舌的预测——“我告诉大家,一天10亿件包裹,不会超过8年,估计在6、7年就能实现。”

新零售概念的提出,极大地提振了饱受电子电器、纺织服装、五金建材?#21364;?#32479;包装日渐萎缩困扰的包装行业的士气。也再一次表明,无论科技如何进步、无论消费如何升级、无论人事如何代谢,包装的应用只会更加广泛,附加值也越来越大。

面对线上线下紧密结合的新零售时代,面对处处是店面、处处是工厂、处处都是交易的场景、处处可提货的新零售,传统包装正在土崩瓦解,新零售包装正在形成。

从新零售的业态来看,未来新零售包装将发生以下深刻变化:

1、市场从品牌导向到产品导向进化,大大增强了包装的作用。90后消费者会因为一个新功能、新包装迅速转牌,“品牌?#39029;?#24230;”迅速贬值,品牌溢价开始降低,品牌商更加重视产品自身和产品包装。

2、从娃哈哈、宝洁等大型品牌的颓势来看,新零售时代规模化带来的优势不断被削弱,各类差异化小品牌异军突起。零售商将依据自身周边的顾客特性来定制产品,不断提高自有品牌的销售占比。由是一来,小批量与定制化包装将大行其道。

3、特别是对于服装和化妆品等“重体验商品“,最终一定会走向私人定制,每个人定制自己的化妆品。这句话你可以脑补三遍“必须私人定制,必须私人定制,必须定人定制”。这对品牌商和包装业来说,都是个巨大的生意机会。

4、在新零售时代,制造工厂也将向大型柔性制造平台演变。通过规模化的智能制造,柔性制造,来满足不同品牌商、零售商、小群体甚至个人的生产需求。因此,这一变化也势必影响到产品包装的制造模式,推动包装业转型升级。

空气包装与新零售天然匹配

毫无疑问,风起云涌的新零售包装必须是适合小批量和个性定制,与品牌商的柔性制造平台相融合,更加注重功能性和用户体验,并加持了智能化功能的新包装形态。

而放眼当前包装业大家族中的各大品类,空气包装是少数能够与新零售天然匹配的品类之一。

空气包装是利用LLDPE及NYLON贴合或共挤方式,具有?#20272;?#20280;及均衡特性,表?#23319;?#21047;性佳,属于医疗级基材,透过连续性压合,形成不透气的充气柱,?#30340;?#23558;这种机器加工而成的气柱保护袋称为Air-Cushion。

由于气柱袋等空气包装生产过程中不需要开模,试模和换模,小批量与大批量的单个成本相差并不悬殊,这一天然属性吸引了大量新品牌商选择空气包装作为小批量包装解决方案。

令人眼前一亮的是,空气包装不仅仅是利用空气填充来实现缓冲保护,而?#19968;?#21487;以通过?#25797;?#30340;设计生成各?#20013;?#24577;各异的包装,加上塑料材质?#24049;?#30340;印刷适应性,空气包装可以带给消费者?#24049;?#30340;用户体验。

在与品牌商柔性制造生产线的对接方面,空气包装同样具备无与伦比的优势。以苏宁武汉的3C产品仓库的商品打包设备为例,该设备可根据不同商品大小切取合适气泡袋进行牢固粘合,可同时用于多种不同商品的打包。打包一部手机,只需要扫码录入商品信息,然后将手机和发票放入打包入口,该设备会自动为商品贴上面单。一套动作下来,10秒钟即可将手机打包好,而人在这一流程中只需要完成3个动作,这极大地提高了商品包装的效率。

?#27604;唬?#22312;生鲜冷链等功能性包装领域,空气包装的优势也不遑多让。名噪一时的“活鱼到家”案例,更是令人拍案叫绝。当你宅于家中,将快递小哥送达的一条鲜活肥嫩的鱼从空气包装中取出时,真的没有?#26085;?#20010;更棒的体验了。

环保风暴与涨价潮助推空气包装

?#24049;?#30340;保护性能,一直是空气包装的生存之本。空气包装对产品贴身包覆,能切实保护好所包装的产品,不单只是填充、支撑而?#36873;?#21487;提供长时间储运不漏气的抗震保护,气柱式全面性包覆的缓冲保护,将损坏率降至最低。和传统的填充物比较,不会因包装内箱空隙大,而在运送过程中物品经常移位造成损坏,?#35789;?#36973;遇外力?#36153;梗珹IR-BAG的贴身设计也能利用气垫来分散压力,?#21592;?#20813;损害。

最近两年,包装纸的价格疯涨与环保风暴,给空气包装带来了前所?#20174;?#30340;历史机遇。在消费电子、家用电器等很多传统的领域,品牌商都在积极寻找空气包装解决方案来降低成本,也带动了空气包装业的空前?#27604;佟?br />
由于气柱袋的空间很小,且保护效果?#24049;茫?#26684;力、美的、创维等大品牌用户正尝试用来缩小纸箱尺寸,达到降成本的目的。一些品牌商甚至直接使用空气包装替代传统的外包装纸箱,或者与纸箱轻量化方案配合使用。

99%空气+ 1% 薄膜, 绿色生产工艺,无粘合剂,VOC,回收物成?#31181;?#31867;少,如果要论包装的环保特性,空气包装的优越性是显而易见的。

2018年,空气包装作为一种自带话题的包装品类,已经成为了包装巨头们群雄逐鹿的重要战场。而上海艾尔贝凭借十万+SKU和超过262项专利的雄厚累积,无疑是个中翘楚。?#27604;唬?#33487;宁物流等非主流包装商的异军突起,也给空气包装带来了更多的人气。

未来数年,随着新零售迅速弥漫至整个商业领域,空气包装领域将诞生哪些新的巨头,我们拭目以待。

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